作者：Jonathan Dawson译者：易二三校对：Issac来源：Senses of Cinema（2005年2月）20世纪60年代中期处于摇摆状态的伦敦，是你最不可能在银幕上找到关于摄影影像本体论的讨论或对人类感知本质的思考的地方。同样还是伦敦，卡纳比街（译者注：60年代以出售时装著名的伦敦街道）的日报和公共散步场所奠定了当代风格，滚石乐队和《一周见闻》（暂译，That Was the Week that Was，译者注：BBC电视台于60年代开播的讽刺喜剧节目），可能成为引起人们对视觉和记忆本质的质疑，以及对那个年代常见姿态的质疑的一部电影的背景。然而，米开朗基罗·安东尼奥尼的《放大》是一部在今天仍能引起共鸣的电影，它仍然能够提出关于电影认识论的问题，同时冷酷地记录了一个回想起来似乎非常荒诞的时期。《放大》作为对意大利北部中产阶级城市的倦怠的电影记录者，安东尼奥尼的职业生涯早在20世纪60年代初就已确立。《奇遇》（1960）在戛纳电影节上获得了评审团奖，而通过《红色沙漠》（1964）——一部关于现代意大利北部工业荒地上空虚生活的纪事，他展现了一种独特的审美和对人类虚伪的冷眼，以及当代城市中心的某种空虚感。的确，安东尼奥尼似乎对世人称道的现代性奇迹本身提出了质疑，这与雅克·塔蒂在《我的舅舅》（1958）中滑稽地探讨的问题相呼应：现代生活——尤其是在一个迷恋新事物的城市里，是否会走向恶化。《我的舅舅》所有这些都表明，或许安东尼奥尼对海森堡于1927年提出的不确定性原理非常了解。海森堡不确定性原理声称，任何观察到的事件（无论观察的行为是中性的还是科学的），只要观察者在场，就会发生改变。因此，观察决不是一个中性的或抽象的过程。当然，如果《放大》的叙事矩阵中有一个核心的告知原则，那就是：没有一种现象是纯粹的——尤其是当人类的情感开始发挥作用时，更不用说像内疚、痴迷和恐惧这样的干扰因素了。《放大》电影开始于对一个相当成功的时尚摄影师的快速介绍——托马斯，由60年代标志性的演员，戴维·海明斯扮演。这是一个因为有着像《闲谈者》这样的杂志以及娱乐小报而声名狼藉的世界——充斥着所谓的璞琪（译者注：指意大利知名设计师艾米里欧·璞琪）时尚、年轻的摩登女子（简·伯金因为这部电影一举成名)、毒品、跑车和摇滚乐。《 放大》对于那些60年代现实生活中的摄影师，诸如特伦斯·多诺万和大卫·贝利来说，这是摄影师/模特协会成为公众崇拜对象的历史性时刻，因为托马斯的角色似乎在一定程度上是以他们为原型塑造的。托马斯被一群小妞和一大笔钱包围着。时髦的伦敦仿佛就在他脚下。安东尼奥尼，就像拍摄《甜蜜的生活》（1960）的费德里科·费里尼一样，显然是想要摆脱颓废，以展示下方的深渊——在卡洛·迪帕尔马爵士奔放的摄影的帮助下，这一切都令人目眩神迷地展现了出来。托马斯在伦敦的一个公园拍照时看到了一些东西（也许没有），电影从此进入了高潮。亚洲欧美色图，男生把困困放到女生困困，当托马斯病态地沉迷于他可能真的拍下了一场谋杀时，这个摇摆不定的世界似乎离他渐渐远去。《放大》灌木丛下有具尸体吗？如果不是，那是什么？随着托马斯不断地放大、研究和加工他的底片以找到证据，片名的意义变得越来越清晰，任何关于可能发生的事件的证据，随着他的痴迷不断加重，变得越来越难以捉摸。随后，这部电影在某种程度上成为了对现实本质的思考，以及我们如何通过解释和改变来扭曲本质。与更传统的惊悚片不同（《放大》偶尔会给人这种感觉），这部电影没有提供舒适或恰当的解决方案——我们永远不知道，托马斯也不知道，这里面是否发生了谋杀，或者这一切都是一个过热的大城市里一次头脑发热的产物？《 放大》安东尼奥尼此后进一步用电影唤起了观众对20世纪60年代以及之后发生的事件的回忆，特别是他在《扎布里斯基角》（1970）中对美国梦和嬉皮士的迷幻诠释。但他再也没有像过去那样，优雅地捕捉并传达出现实核心的奇异之处，也没有像过去十年那样，让人感到世界在其哲学轴心上永远地改变了。大约20年后，美国别具一格的导演布莱恩·德·帕尔马以《凶线》（1981）一片含蓄地向这位意大利大师致敬。在这部优雅（但又偏执）的惊悚片中，电影音效师杰克（约翰·特拉沃尔塔饰）在深夜录下了一些现场音效，并「目击」（录下）了一场涉及一位知名参议员的车祸的声音。杰克也像《放大》中的托马斯一样，对自己录制的东西念念不忘。《凶线》总的来说，《凶线》是一部不那么形而上学的阴谋故事，它的结构更加传统：从这个层面来看，它就像一部经典的上世纪70年代的电影。在《凶线》中，所有的情节都得到了解答。但《放大》在人们脑海里停留的时间要长得多，或许是因为安东尼奥尼对叙事闭环的抗拒。《 放大》在观看《凶线》和《放大》这两部电影的过程中，总让人有一种感觉，记录媒介本身总是莫名其妙地被认为是不可靠的。安东尼奥尼的《放大》有力地提醒我们，即使是最新的技术也可能误导或背叛我们。在计算机时代，这种本体论的不确定性仍然困扰着人类观察者——因为我们还不是信息的主人。

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屈楚萧邱天《藏地情书》上映白皮书乐队献唱插曲

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〖Three〗第二个坑出在关键词和定向包的匹配上。客户之前把app百度网盟的定向设成“工具类+所有人群”，觉得覆盖广就好。我实际检查了下搜索词报告，发现大量无效流量来自“手机清理”“省电”这类宽泛词，点击成本高但注册几乎为零。我做了个调整：把核心词拆成“合肥本地上门维修”“办公效率工具”“远程控制”三组，每组单独建计划，出价按历史转化率调成阶梯式。同时把人群包改成“近30天有app下载行为+设备价格2000元以上”的组合，排除了低端机用户。蘑菇TV，这个动作执行后，点击量从日均500掉到了320，但注册转化率反而从0.8%涨到2.1%。客户一开始嫌量少，我跟他说先跑两周看成本，到第二周日均注册稳定在15个左右，比原来每天3-5个强多了。

〖Four〗工具层面，我用了百度网盟自带的「oCPX」出价，但没直接开。先跑了三天积累转化数据，大概攒了60个有效注册样本后，才把目标成本设为25元一个注册。结果头两天成本冲到35元，差点想关，第三天开始回落到22-28元区间，持续了一周。同时我在素材上做了A/B测试：一组是纯功能截图配“免费下载”文案，另一组加了真人演示场景和“限时折扣”红标。蜜祧传媒官网入口，跑了五天后，带红标的那组点击率高出0.9个百分点，转化成本低了18%。这些细节在app百度网盟的普通推广模式里很难发现，只有用oCPX配合素材测才看得清。

〖Five〗第三个避坑点是关于落地页的加载速度。有一次我晚上优化完素材，第二天发现点击量暴跌，排查了一圈发现是落地页的deeplink跳转配置出错，导致所有安卓用户点击后直接弹到空白页面。那半天浪费了大概200多块的预算，点击到下载的转化直接归零。后来我在所有落地页里加了个自动检测脚本，如果deeplink失败就强制跳转网页版下载页。同时把页面图片压缩到200kb以内，首屏加载时间从3.2秒压到1.6秒。这个改动之后，app百度网盟计划里的平均点击成本从1.8元降到了1.2元，因为低端机用户也能正常加载了。客户后来反馈说咨询量没明显变化，但注册量提升了，说明之前流失的是能接受但打不开页面的用户。，Naruto别告诉妈妈下载安装app

〖Six〗总结下来，想做app百度网盟不能只砸预算，得先拆开看卡在哪步。我现在的执行顺序一般是：先排查落地页是不是独立中间页，不是就重做；再做关键词分层和人群包过滤，别怕量跌；接着用oCPX配合素材测试跑三天，不看单日数据；最后落地页速度和deeplink容错必须做好。这套逻辑放到合肥蜀山这种本地市场，工具类app跑网盟一般两周能看到成本从5-8元降到3元以下。如果你也是做本地app推广的，建议别直接套应用商店链接，那一步错了后面全白搭。

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app 百度网盟常见误区与实际处理方法：做一次app百度网盟调整后才******

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〖Three〗第二个坑出在关键词和定向包的匹配上。客户之前把app百度网盟的定向设成“工具类+所有人群”，觉得覆盖广就好。我实际检查了下搜索词报告，发现大量无效流量来自“手机清理”“省电”这类宽泛词，点击成本高但注册几乎为零。我做了个调整：把核心词拆成“合肥本地上门维修”“办公效率工具”“远程控制”三组，每组单独建计划，出价按历史转化率调成阶梯式。同时把人群包改成“近30天有app下载行为+设备价格2000元以上”的组合，排除了低端机用户。蘑菇TV，这个动作执行后，点击量从日均500掉到了320，但注册转化率反而从0.8%涨到2.1%。客户一开始嫌量少，我跟他说先跑两周看成本，到第二周日均注册稳定在15个左右，比原来每天3-5个强多了。

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〖Five〗第三个避坑点是关于落地页的加载速度。有一次我晚上优化完素材，第二天发现点击量暴跌，排查了一圈发现是落地页的deeplink跳转配置出错，导致所有安卓用户点击后直接弹到空白页面。那半天浪费了大概200多块的预算，点击到下载的转化直接归零。后来我在所有落地页里加了个自动检测脚本，如果deeplink失败就强制跳转网页版下载页。同时把页面图片压缩到200kb以内，首屏加载时间从3.2秒压到1.6秒。这个改动之后，app百度网盟计划里的平均点击成本从1.8元降到了1.2元，因为低端机用户也能正常加载了。客户后来反馈说咨询量没明显变化，但注册量提升了，说明之前流失的是能接受但打不开页面的用户。，Naruto别告诉妈妈下载安装app

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