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百度网盟 杨帆翻车真相：一个上海浦东本地项目的关键词覆盖误区

9.1浏览器直接进入，〖One〗去年下半年，我接手了一个上海浦东本地家装公司的SEO项目，老板姓杨，自己就是公司运营负责人，他之前花了不少预算在百度网盟上做展示广告，效果一直不温不火。他找我时，直接甩出一句话：“我投了百度网盟，为啥客户打过来问的都是价格，根本不是冲着我们公司品牌来的？”我打开后台一看，问题一下就暴露了——杨帆把百度网盟的落地页直接连到了公司官网首页，首页关键词堆了十几个地域词，什么“浦东装修公司哪家好”“上海浦东别墅装修报价”，但实际搜索量最高的“浦东二手房翻新”这个词，首页上压根没出现。杨帆自己没意识到，网盟广告引来的流量，和搜索流量不一样，用户点击广告后如果看不到具体内容，跳出率直接飙到80%以上。

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〖Five〗第三个避坑点，是杨帆以前从不看网盟广告的时段和地域设置。他把广告24小时开着，地域选了整个上海。我后来在百度网盟后台调了数据，发现晚上7点到10点点击率最高，但转化率低，反而是工作日下午2点到5点，来自浦东张江、花木、塘桥这几个区域的点击，咨询转化率接近5%。免费鉴黄师污下载，我建议他把时段集中在工作日下午，地域只保留浦东新区，其他区域暂时关闭。他照做了，两周后广告花费降了40%，咨询量反而稳定下来，不再像之前那样花冤枉钱。当然，也有不如意的地方，比如“上海装修公司”这种词，点击虽然高，但咨询转化始终不到1%，后来我直接把这个词从网盟计划里删了，省下的预算全投给了“浦东老房翻新”这种词。

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