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2. 关键词优化

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〖Four〗页面调整上，我把网盟和搜索的流量做了区分管理。网盟来的用户偏主动浏览型，我专门做了个“装修避坑指南”栏目页，聚合了所有本地施工案例和验收标准。搜索来的用户偏精准需求型，我单独优化了“秦皇岛海港装修报价”这个站内页，把报价表做成了可下载PDF，底部放了微信二维码。这两个页面之间用面包屑导航做了互链，同时把网盟投放的创意文案改成了“秦皇岛海港装修避坑，本地案例免费看”，搜索创意改成了“海港区装修报价一键下载”。两周后，网盟点击率从0.可以看黄的网站，8%涨到1.3%，搜索竞价质量度从7分提到了9分。自然搜索方面，“秦皇岛海港装修报价”这个页面上周排到了百度首页第六位，每天稳定有12到15个点击，咨询量从每周3个提到了7个。这个变化不是靠刷，就是页面内容和用户意图对齐了。

〖Five〗第三个避坑点在于网盟和搜索的数据没打通。老板原来只看网盟的消耗和搜索的消耗，不看重合用户。我后来在百度统计里建了一个转化路径，发现大概15%的搜索用户其实之前被网盟曝光过。这意味着网盟的曝光对搜索转化有间接作用，但老板之前没做任何频次控制，同一个用户一天能被网盟推送四五次，反而造成了反感。我把网盟的频次控制在每人每天3次以内，同时把搜索竞价里被网盟曝光过的用户单独做了出价调整，用更低的价格去抢这部分流量。调整后一个月，搜索竞价的转化成本下降了18%，网盟的点击次数虽然少了，但咨询电话反而多了，因为不再浪费预算去打扰不感兴趣的人。这个动作没有增加一分钱预算，全靠后台设置。，男人捅女生下面

〖Six〗总结一下适合中小本地企业的执行顺序。先别急着投网盟或者砸搜索，第一步应该把网站的基础页面补全，尤其是案例页和长尾内容页，确保无论是网盟弹窗还是搜索点击，进来的用户能看到真实的东西。第二步是拆分关键词，把网盟和搜索的词表错开，网盟用泛兴趣词，搜索用精准需求词，落地页分开设计。第三步再去做数据打通，设置转化路径和频次控制。这套流程我后来在秦皇岛海港另外两家本地服务商身上试过，一家做搬家、一家做保洁，效果都差不多——网盟跳出率下降15到20个百分点，搜索转化成本下降10%到15%。百度网盟与搜索不是对立关系，关键是落地页和词表要对齐用户意图，这个坑踩过一次就知道值不值了。

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百度网盟与搜索在本地SEO里踩的坑，六个动作补回来******

百度网盟与搜索在本地SEO里踩的坑，六个动作补回来

〖One〗去年夏天接了个秦皇岛海港区的本地装修公司，老板之前自己投过百度网盟，花了五千多，来了几个电话，但咨询转化一直不稳定。他后来听人说网盟跟搜索竞价配合效果更好，就让我帮忙看能不能把自然搜索流量也带起来。我接手时，网站就是个模板站，首页标题写的“秦皇岛海港装修公司”，内页全是套图，连个案例详情页都没有。百度网盟与搜索在他眼里是两套独立系统，网盟只管弹窗曝光，搜索就是砸钱买词，中间没有做任何页面衔接。最要命的是，他网盟广告落地页直接跳到了首页，而首页又没针对网盟来的流量做任何引导。我大概过了一遍后台数据，网盟点击率有0.8%，但跳出率直接飙到75%，这不是白花钱么。，天堂v

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