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〖Three〗第二个错误就更典型了:出价策略和落地页完全脱节。他们之前用的是“CPC按排名出价”,系统自动调,结果出价高的时候点击单价到了三块五,低的时候一块二,但流量质量波动很大。我实际检查了落地页,发现他们直接把官网首页拿来当网盟投放页,首页主打的是品牌故事和公司荣誉,根本没有针对搜索词做承接。用户搜“柳州全屋定制价格”被广告引进来,看到的却是几张展厅照片和一段董事长寄语,谁能有耐心翻到下面的产品页?cosplay hentai genshin,我后来做了一个专门的网盟落地页,标题直接写“柳州全屋定制套餐价格明细——城中区门店实拍”,页面第一屏就是价格区间和样板间图片,下面放了一个表单和一个电话按钮。同时出价策略我换成了“目标转化出价”,设定一个电话咨询的成本上限为六十块,让系统去跑。头一周数据不太好看,消费慢,一天才烧一百出头,但咨询量反而稳定在四五个,而且都是柳州本地电话。老板觉得量少,但我说咱们先跑两周看看转化成本,果然两周后系统学习完成了,日均消费能到一百八,咨询量到了七八个,成本控制在五十左右。

〖Four〗工具和页面调整是同步做的。我接手时发现他们的网盟计划里居然没有上过“访客定向”和“人群包”。柳州做装修的,很多人会在百度上搜“柳州装修公司哪家好”“柳州全屋定制口碑”,这种词在搜索推广里很贵,但在网盟里可以通过“搜索重定向”来捕获那些曾经搜过但没有点击广告的人。我建了一个人群包,把过去三十天搜过“柳州全屋定制”“柳州衣柜定制”“柳州橱柜定制”这三个词的用户圈出来,再加上近期访问过竞品官网(比如柳州本地的尚品宅配、索菲亚)的用户,定向投放我们的新落地页。这个动作大概花了一周时间跑通,数据慢慢能看到差异了:定向人群的点击率从之前的1.2%拉到了2.18小蓝视频免费看,8%,并且咨询转化率到了3%左右。另外我还调整了创意文案,原来他们的通栏广告标题全是“全屋定制就选XX”,太通用。我改成了带数字和问题的,比如“柳州全屋定制花了五万?其实三万也能做”“城中区衣柜定制:别光看报价,这三点更重要”。CTR提升了不少,但要注意的是,网盟创意的审核周期比较长,改一次文案通常要等一天到两天,所以不能频繁换,最好一次性准备三到五套轮播。

73色少萝视频,〖Five〗第三个避坑点是我没想到的:时段和预算分配。柳州这个城市的生活节奏和一线城市不一样,用户上网的高峰时段不是晚上七到十点,而是中午十二点到一点半,以及晚上八点半到十一点。我之前按默认的“全天均匀投放”跑,结果白天很多点击来自上班族摸鱼,聊两句就没下文了。我自己用百度统计分析了一下咨询来源的时间段,发现中午和晚上的两个高峰段占了全天咨询量的七成以上。于是我尝试把预算集中在11:30-13:30和20:00-23:00这两个时段,其他时段降低出价或者暂停。调整之后,日均消费没有变,但咨询量从每天七八个升到了十个左右,并且客户反馈电话里聊的明显更深入,不再是一上来就问“你们在哪”的无效咨询。再说一下收录和点击的变化:我们落地页上线之后,因为做了TDK优化,百度自然收录也慢慢进来了,大概一个月后搜索“柳州全屋定制套餐”这个长尾词能排到前五页,虽然排名不算高,但给网盟落地页带来了一些自然搜索流量,间接提高了页面权重。这个算是一个额外的bonus,不是刻意为之。

〖Six〗总结一下,柳州百度网盟推广这个渠道,对本地服务型公司来说其实是有用的,但前提是得把定向、落地页、出价、时段这四个东西串起来跑。我个人的执行顺序建议是这样:第一步,先清词包,把大词、无效词、远距离地区全排除,只留三到五个核心意向词,比如“柳州全屋定制”“柳州衣柜定制”“柳州橱柜定制”。第二步,做一个针对性的落地页,不要偷懒用首页,页面上必须直接给出价格、地址和联系方式。第三步,打开访客定向和搜索重定向,圈出最近三十天搜过相关词的柳州用户。第四步,调整出价策略,用目标转化出价而不是CPC自动出价,给系统两周学习期。第五步,盯时段数据,把预算集中在用户活跃的高峰段。这些动作做完之后,我那个客户的日均消费从两百多稳在一百八左右,但电话咨询量从两三个提升到了十到十二个,成本从之前的六七十一个降到了四五十。虽然称不上爆量大涨,但对一个柳州本地中小公司来说,这个ROI是能跑通的。如果你也在做柳州百度网盟推广,建议先别急着加预算,把现有的计划拆开看看定向和落地页这两个地方有没有被忽视的坑。

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